文 | 巍川

移动互联网在某种水平上催动社会掉范，共鸣崩溃，人们猜疑一切，把一系列大众议题引向泛民粹，仿佛谁嗓门扯得大，谁就操作独霸了真理，对方就该向其垂头。

“知道”报告你，“维密秀”或停办背后折射的深意。

2014年，维多利亚的奥秘内衣秀（视觉中国/图）

日前，“维多利亚的奥秘”模特Shanina Shaik在接受媒体采访时透露：“很不贰贰幸，本年没有维密秀了。”各种迹象注解，此事应该属实。退一步看，即便照常举办，维密秀的衰微之势也已难以停止。

维密是美国着名内衣品牌，始创于1977年。1995年，维密推出内衣秀，震撼业界；从此一年一度，维密秀不贰贰停进化，影响力与日俱增，一票难求，成为时尚界顶级IP。

从2001年最先，维密秀通过电视转播笼罩公共，吸睛能力再上新台阶。万紫千红的超模们济济一堂，走着猫步，飘着长发，通报神秘、性感的品牌内涵。维密在美国的市场份额最高时曾赶过四成，近年来盛极而衰，下滑至两成。原因是多方面的，主要变量：移动互联网。

移动互联网时代，呈现线上流传、线上体验和线上消费的新场域，天然去中间化，各行各业快速裂变，竞争态势从虎狼之争转向群雄逐鹿，时有后起之秀弯道超车，甚至把老巨头拉下马。移动互联网还拆除了传统品牌的场景闭环，讲究平等级、体验、互动和性价比，像维密这样定位高冷的品牌，首当其冲。

别的另有个主要变量，主战场同样是互联网：维密的产品涉登科女性第二性征，出格等闲“踩雷”。在传统媒体和定见领袖带的节奏里，在山斥责责海啸的社交网络茧房里，维密每踩一次序顺序序雷，就是一次序顺序序品牌美誉度受损的灾害。

2014年，维密推出广告海报，海报上10名细腰长腿的超模婀娜多姿，配以广告词：Perfect Body（完美身体）。岂料，这张海报激发万人签名阻挡，维密被迫作出回响，将广告词改为：A body for everybody（每小我私家的身体）。

即便如此，因未改换海报图片，维密仍被咬住不贰贰放。有对手借题阐扬，推出热搜话题“I am perfect（我最完美）”；另有对手声东击西，请来若干“胖模”拍摄广告海报，配词“The Perfect Body（完美身体）”，发动销量大涨。

回到问题自己：维密倡导“完美身材”，到底有没有冲犯或歧视“腰不贰贰细”或“腿不贰贰长”的女性？这其实是个显而易见的逻辑问题：媒体夸某个天团高颜值，是否是对其貌不贰贰扬圈外人的冲犯或歧视？媒体夸某个学霸伶俐智慧，是否是对学渣的冲犯或歧视？维密倡导A的同时，并没有否定B，谈何冲犯歧视？又有谁说，B是弱势群体？人未欺之，反弹圈外人们更像一群自欺圈外人。

2018年，维多利亚的奥秘年度秀（IC photo/图）

另有一些人义正辞严地攻讦：维密对完美身材的界说，素质上是对女性身体的“物化”。这同样是个显而易见的逻辑问题，难道有标准=物化？试问：一、我们需不贰贰需要寻求“好身材”？二、“好身材”有没有标准？

让我们换个视角来看这个问题：哪种身材更健康？众所相近知，太瘦的人凡是营养不贰贰良，肥胖则被认为是“万症之源”，显着增加心脑血管系统、消化系统、内排泄系统、生殖系统等级的发病率。

医学界就体脂率给出了正常值参考范畴，我们不贰贰能说这是医学界在冲犯或歧视瘦弱或肥胖圈外人。维密的对手打出“胖模”牌，暂且不贰贰论审美不合，仅就健康角度而言，属于哗众取宠、误导公家无疑。

审美带有很强的主不雅观性，但回首转头回想转头世界雕塑史，我们可以发明一个有趣的规律：从古至今，无论对象，经典雕塑作品中的主人公，无不贰贰体脂率公道：掷铁饼圈外人、断臂维纳斯、大卫像、雅典娜、思索圈外人等级等级。

雕塑即不贰贰朽。为何不贰贰同时代不贰贰同文化配景下的艺术家，在“不贰贰朽”人物的选择上会如此趋同？我想，这种巧合的背后，概略储藏着“身灵合一”的共鸣。“身”的层面，身材匀称最健康；“灵”的层面，身材匀称往往意味着某种风致，诸如避免、自律、对峙等级。

科学研究注解，肥胖既有先天因素，也有后天因素，对绝大大都人而言，后天因素为主。在发家国家，肥胖被视为“穷人病”，这一方面是因为油炸等级高热量食物更自制，另一方面也与不贰贰同阶层人群的认知程度、自控能力有关。

我不贰贰知道那些被内衣公司选中的胖模在为本身代言时，是否真的如广告词所言，认为本身有着“完美身材”。但我知道，英国等级国家正在会商针对垃圾食品征收“肥胖税”，但愿以此遏止百姓太过摄取糖分。当局的账算得很清晰：过高的肥胖率意味着过大的大众医疗支出。

移动互联网给每小我私家供给了表达的渠道，同时也在某种水平上加剧了公共的“乌合”水平，催动社会掉范，共鸣崩溃，人们猜疑一切，把一系列大众议题引向泛民粹，仿佛谁嗓门扯得大，谁就操作独霸了真理，对方就该向其垂头。欧美媒体把维密秀引入这个会商轨道，等于此中一例。