从当年的燕舞、脑利剑金、步步高，到如今的安居客、拼多多等级品牌广告神曲，无一不贰贰令人印象深刻。有时候，消费圈外人往往嘴上对付这些广告歌曲出格抵触，但是在消费场景中却不贰贰自觉地会付费撑持。

不贰贰知道你有没有留意到这样一个怪现象：我们糊口中经常会呈现一些洗脑广告歌曲，它们仿佛自带一种魔力，通过音乐不贰贰经意间便会进入你的影象，成为传唱多年的神曲。

从当年的燕舞、脑利剑金、步步高，到如今的安居客、拼多多等级品牌广告神曲，无一不贰贰令人印象深刻。有时候，消费圈外人往往嘴上对付这些广告歌曲出格抵触，但是在消费场景中却不贰贰自觉地会付费撑持。

人们为什么会如此“口是心非”呢？

在消费场景之中，人们在做消费决策时，大脑中往往只会涌现出1-2个品牌，而更多时候首先进入选择范畴中的往往只有一个品牌。凡是在消费疑惑的机缘，我们会不贰贰自觉被潜意识影响，并且做出相应的决策。商品单价越低，决策时间越短，反之亦然。

我每每会给别人举“加多宝”的例子，每次序顺序序我去楼下吃黄焖鸡米饭、暖锅的时候，城市下意识所在上一瓶加多宝，因为我怕吃太多油腻和辣的对象上火。假如仿照我的消费决策，正是因为加多宝给了我一个消费理由，让我不贰贰自觉进入它的“广告圈套”。

同样，许多广告歌曲的功能甚至比广告词的影响力还要大。尤其是2017年的拼多多，用一曲《好想你》转变的广告歌曲刷遍全网，让消费圈外人不贰贰自觉地便被其影响。“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”这首歌曲我不贰贰知道一小我私家唱过几何遍，可见其洗脑效果。

洗脑广告神曲最直接的效果的是给消费圈外人制作条件反射，从而达成：①暗藏消费圈外人心智中；②在消费场景替你做决策。

这篇文章，我但愿用一个简朴又高效的要领，让所有人都可以在1-2小时之内写出刷屏级广告歌曲。

一、刷屏级广告歌曲的类型

在写这篇文章之前，我在b站、网易云音乐上看过听过许多企业的广告歌曲，此中有些就是风行歌曲，例如：SHE、相近杰伦等级明星创作的，这些都不贰贰属于刷屏级广告歌曲，所谓刷屏级广告歌曲是“任何一个普通人听过一遍就会唱、唱过一篇不贰贰会混蛋”的类型。例如：“等级灯等级灯”“燕舞”“8008208820”“脑利剑金”等级类型。而许多彰显企业内容文化的歌曲、学习难度赶过三分钟的都不贰贰属于此文中所谓“刷屏级广告歌曲”。

刷屏级广告紧张分为几类：

1. 形象类：纯挚彰显品牌属性

我们人与人交往时，凡是最焦点的是让对方知道我的名字。广告歌曲也一样，通过一种声音让消费圈外人知道“我是谁”，从而和其他竞品区别开，形本钱身奇特气势派头辨识。

比如“hello，酷狗”、“燕舞”、英特尔“等级灯等级灯”、步步高“嗒铃嗒铃嗒铃嗒铃”、苹果来电提醒等级，都是这一类型。正如早年间走街串巷的吆喝声一样，通过一种声音，你就知道“它是谁”“它来了”，并对“它”孕育产生认识感、安适感。

人们经常会为安适感买单，认识感的背后就是对付安适的诉求，因此此类广告歌曲叫醒的就是消费圈外人关于熟知事物的承认。

例如可口可乐就做过大量的形象类歌曲，早在1971的《宁静之歌》就是类似的广告神曲，之后《广告狂人》中另有一些情节致敬该片。

2. 信息类：供给详细企业信息

一首广告歌曲承载什么内容，是许多企业对照疑惑的工作。DHC早期的刷屏广告给我们一种思路，让广告歌曲供给详细企业信息，当年让所有不雅寓目视频的人都知道“8008208820”的订购拨打电话，也是神一样的存在。

同样的原理，供给采办方法、采办所在、企业电话、关注二维码等级信息也可以作为广告歌曲的焦点内容，这样可促使消费圈外人孕育产生详细步履。

3. 卖点类：凸显产品卖点和品牌特征

大大都广告歌曲，15秒的篇幅里根基城市突出品牌和产品的焦点特征，这样既流传了品牌，又包装了产品，还将两圈外人绑缚输送给消费圈外人。

大大都的广告神曲都是此类，它包罗了详细的品牌名称、消费场景或产品特点等级不贰贰同层级的内容。

经典的有脑利剑金——“本年过年不贰贰收礼，收礼只收脑利剑金”。以《二八恋曲》的开头插手了那两句广告词，今后开启了洗脑中国的十几年汗青

搞笑的有安居客——“丈母娘喊我去买房”。以阿卡贝拉形式演唱的搞笑神曲，让人在听段子的同时感应熏染到上安居客的急切性。

霓虹闪烁整夜光 掏空身体我还在奔波咬咬牙，银行卡，余额都没涨早晨岑岭站台上 ，等级了三班挤不贰贰上车厢上天啊，丈母娘，问我何时买房。

土味的有六颗星牌长效肥。以东北民间二人转的演唱形式，通报出品牌slogan，同时也彰显生产品功能。

六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年

新潮的也有付出宝——说唱广告《无束缚》。通过说唱的表示方法，突出付出宝无现金付出的优势。

打开我的付出宝，你我之间的标记过来扫我付出宝，你想要的能获得看看我的付出宝，收入不贰贰停在提高这是我的付出宝 alipay yeah that’s my style

假如让我选出最喜欢的广告神曲，我照旧会首选拼多多《好想你》版广告歌曲。通过耳熟能详的公共歌曲流传出拼多多的焦点卖点，洗脑指数high到爆，让人久久挥之不贰贰去。

拼多多，拼多多，我和你，拼多多。

来一路一路拼多多，不贰贰管有事没事拼多多。

拼多多，拼多多，拼得多，免得多。

拼就要就要拼多多，每天随时随地拼多多，拼多多!

二、刷屏级广告歌曲的共性

假如仔细看过许多广告神曲，你就会发明，刷屏级广告歌曲有一些合营之处。

1. 简朴的编曲气势派头

影象的焦点是简朴，简朴的曲调等闲记取，更等闲传唱，所以我们所看到的大大都刷屏广告歌编曲都对照简朴。

歌曲部分选用《好想你》副歌部分最简朴的编排，让人一听就会唱，一唱就能记取。

2. 在听觉感应熏染上，此类歌曲力求塑造耳熟能详的效果

凡是会具有一种童谣范式的特点，大调为主，平山新闻网，明快气势派头。

例如当年中国移动拍摄的《相同从心最先》宣传片，就是改编自贝多芬的欢娱颂，从而孕育产生耳熟能详的效果。

3. 影象度高

影象度高来自于两个焦点，第一是简朴的歌词，第二是认识的旋律，通过两圈外人结合，打造的歌曲根基都是切合影象度高的特点。

三、简朴三步走，写出广告神曲

歌曲的构成最多分为曲和谐歌词两部分，所有歌曲的写作也无非这两方面。但是广告歌曲的写作需要强化流传效率，因此需要花最少的时间、最少的钱，创作出最大的流传效果、最大的价值。

通过上文我们分析的广告神曲的特点，我们知道要想刷屏就需要简朴，词曲都要简朴，这样才可能一学就会。所以，广告神曲三步走要领论如下：

1. 找曲：找广为传布的童谣或经典音乐

人类从诞生以后，每个民族都有本身特有的童谣，这是人们合营的儿童影象，很等闲叫醒公共的合营认同感。像《小毛驴》《世上只有妈妈好》是80/90后合营的影象，以这些歌曲为创作源泉，很等闲就能获得传唱。

同样的，经典音乐中有许多曲式也是我们所熟知的，类似西方《梦中的婚礼》《欢娱颂》等级，中国许多戏曲曲式、民歌《茉莉花》等级，这些都具有很强的认知广度和接受度，因此而已作为广告歌曲的创作曲式。虽然，也可以转变曲式傍边几个音节，形成一个不贰贰同的曲式。

2. 填词：寻找1-2句焦点广告语作为歌词

浓缩和概括是通报信息最有效的方法。无论什么时候，将庞大内容简化都是一种影象的好方法。流传同样如此。

所以，填词的时候必然要简化焦点内容，浓缩为1-2句歌词，贯穿至选择的曲调之中。拿我举例，假设我给本身出一则相亲广告歌曲，那我必定先会选择一首耳熟能详的歌曲，然后填词形成一首歌曲。

比如下面这样，通过对公共耳熟能详的《送别》的改编，写了这首《屈太浪招亲曲》：

PS：奏琴唱歌都不贰贰好听，就那么个意思。

3. 反复：刷屏的奥密

天天反复锻炼，会形成肌肉。反复流传，也会形成影象。所以刷屏级广告的焦点在于反复。既有音乐旋律的反复，也有歌词的反复，只有通过简朴的反复才会孕育产生更恒久的影象。

就是那句老话的焦点：主要的工作说三遍！就是反复的魔力。

四、刷屏的帮助：广告投放效果

出产出广告歌曲的内容，但是假如缺少广告投放，那这首歌曲只能算是未出阁的小密斯，不贰贰成能掀刮风浪来。所以需要广告投放，广告投放需要考虑受众的触媒习惯，终极选择电视媒介照旧电梯媒介或圈外人是网络媒体等级等级。

但是，看过许多卖力媒介的小同伴总是喜欢将资源分手在不贰贰同媒介渠道，自媒体来一点，网站媒体来一点，电视投放来一点，似乎是周围全撒网一样。这样的媒介计策我不贰贰太认同，好的媒介计策必然是会合优势军力，针对某几个焦点媒介渠道，将百分之八九十的资源会合，才可能有些效果。

不贰贰然就像敲边鼓，东一榔头西一棒槌，不贰贰成能得到巨大声量。广告投放的效果越好，刷屏歌曲流传的越快，更等闲火。

总结

1. 刷屏级广告歌曲的焦点是占领用户心智，让广告信息促使消费圈外人做出消费决策。
2. 刷屏级广告需要简朴易懂等闲上口，这样才华让消费圈外人一听就会、一会就唱。
3. 刷屏级广告创作三步走，一找熟知的曲，二填简朴的词，三不贰贰停反复。

~end~

相关阅读

案牍第5讲 | 一篇长文彻底弄懂官网案牍怎么写

案牍第4讲 | 画册案牍很等闲“垮失”，学会这招让画册传布100年！

案牍第3讲 | 如何讲好品牌故事？

案牍第2讲 | 正经人都写不贰贰好Slogan！用段子手的方法尝尝

案牍第1讲 | 品牌定名不贰贰简朴，最难搞的就是它

本文由 @屈太浪 原创颁布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0和谈