在互联网规模的技能成长和深刻厘革之下，短视频以“短、快”的视频展现方法迅速占领用户时间，在成本助推下，短视频正成为互联网经济中的明星产品。

按照《2019中国网络视听成长研究呈报》数据显示，短视频已经成为仅次序顺序序于即时通讯的第一大应用类型。截至2018年12月底，短视频用户范围6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，赶过综合视频（8.3%）。短视频行业市场范围到达467.1亿，同比增长744.7%。

中老年人作为互联网使用的最具潜力人群，也最先在短视频上花消大量时间。一年以来，中老年人群花在短视频上的时间近6亿小时，同比增量17.9%，增长速度赶过即时通讯。

抖音和快手作为在短视频两巨头，平台上的中老年用户数量不贰贰占优势，更多的中老年人群集聚在了以工具属性为切入点，以内容为焦点的中老年短视频平台，比如小年糕、彩视、糖豆等级。

微信是中老年人必装的APP，在微信和伴侣圈傍边，必然少不贰贰了小年糕的身影。小年糕作为一款极简的照片视频制作工具，因为简朴实用的特性筛选并留存了大量中老年用户，截止到2019年7月，小年糕是微信小措施中不贰贰成撼动的Top1，注册用户达3亿+，DAU达数千万，每日新上传内容10万+，此中中老年用户到达了1.1亿。

创立于2014年的小年糕，旨在让摄影小利剑用户享受到简朴的欢愉，通过基于微信生态下的照片转视频UGC工具和内容社区，让用户把照片制成精美的视频相册。先后得到经纬创投、贝塔斯曼投资基金等级知名机构的投资。

小年糕首先选择了用户数量最多的微信作为发力平台，通过小措施和微信公家号的方法嵌入微信生态，在流传方法和手段上抢占了先机。它以工具为切入点，平山新闻网，力图为用户供给最简朴、最便利的MV、影集、视频剪辑和图文制作工具。正式基于工具使用的简便性和易操纵性，小年糕反而堆集了大量互联网新人——中老年人，沉痾淀用户之后，小年糕最先由工具属性转向社交属性。通过对用户的不雅察看和理解，小年糕以短视频的方法将中老年人兴趣的内容嵌入应用中，包孕送祝福、健康常识等级。

在小措施操纵方面，小年糕同样秉持极简的理念，将“适老化”理念贯穿此中。照片和视频的制作很是简朴，套用模板即可；不雅寓目上传的内容也很丰年代感；中老年人爱问好，那就专设特色栏目—祝福可一键发送祝福；如此简朴地操纵还不贰贰会，那就自行不雅寓目具体的图文教程，有问题问客服，客服3分钟之内必回应……

小年糕界面

操纵简朴、适老化设计、内容切适用户预期、借助微信大生态，正是这些因素造就了小年糕，也让小年糕在“无心插柳”中皋牢到了最遍登科的中老年用户。

与小年糕发力点不贰贰同，彩视则将重点首先放在了独立APP上。注册用户数接近3000万人次序顺序序，日活数十万人次序顺序序。按照蝉各人统计，仅在安卓市场，彩视的APP下载量赶过1.8亿次序顺序序。

彩视界面

同样作为一款靠制作照片和视频起家的工具，彩视在社区营造方面下了大工夫。通过倡议话题、线上勾当、爱好分组、线下勾当等级方法堆积起黏性极强的彩友。

产品形态上，彩视具备视频制作编纂成果、直播成果、社区登科群构成果。通过供给短视频剪辑工具，辅佐用户简朴、快捷制作视频并分享，并为用户供给多种视频模板，用户可以通过简朴的操纵在模板中插入照片或视频，本身可以配乐、添加字幕。为了降低使用难度，彩视开劈了彩视教学专区供用户学习。

通过运营彩视，团队总结了中老年人的两个需求：存在感与陪伴。存在感即中老年人圈层急需在此刻的大情况中找到本身的定位，尤其是分开事情岗位后，可支配时间成倍数增长，他们需要找到一个新的平台去证实本身。与此同时，这一代人已往大多经历过集团糊口，因此他们对群组以登科附带标签的集团结构有天然偏好。因此，群构成果在彩视平台内异常活泼。首先群组为用户自行倡议，多为旅游、拍摄、艺术交流等级爱好群组；其次序顺序序，用户会在群组中快速找到本身的定位，为本身贴上标签。在为本身打标签之余，这批用户对本身的形象异常在意，无论是广场、群组照旧彩友圈里的评论，都出奇一致的正面、积极向上。他们看待社交的态度严峻且但愿得到本身所处圈层用户的承认。

在运营方面，彩视官方按期会结构不贰贰同主题的短视频拍摄勾当，鼓舞激励用户参与，秀出自我，对付优秀的作品将得到首页热门保举登科奖品。每期勾当的参预人次序顺序序根基都赶过200万，有的勾当参预人次序顺序序赶过千万。

用户画像上，彩视30岁以下用户占比8%，40岁以上用户占比70%，60%以上为女性用户，以北上深广等级一线都市为主。

在短视频火热成长的今天，中老年人群也紧跟潮流，插手短视频的不雅寓目和制作雄师，虽然也涌现出了以“北京大妈有话说”为代表的专注于中老年人关注内容的平台。“北京大妈有话说”视频栏目仅在腾讯视频平台的总播放量就已经赶过8亿次序顺序序，微信粉丝数百万，公家号文章的阅读量和评论互动也很可不雅观，今日极速体育官方下载安装_西甲jrs直播_jrs直播手机版粉丝量174.4万，平均留言数到达50+。

以工具为抓手的小年糕、彩视和以内容为切入点的北京大妈有话说，在互联网海潮中找到了银色经济的新打法。中老年用户激增已是趋势，捉住用户“好用、实用”和重社区的心理行为特征，想要玩转银发经济也未尝不贰贰成。

中老年短视频的运营中面临着两个问题：一是如何触登科更广范畴的老年人群体（做大流量），二是如何在流量基本长进行商业变现。

但是我们也看到越来越多的企业和小我私家插手中老年短视频这个大市场，比如腾讯、今日极速体育官方下载安装_西甲jrs直播_jrs直播手机版、爱奇艺以登科内容创作圈外人，市场竞争是越来越猛烈。

中老年短视频还存在哪些市场时机？

如何打造中老年短视频爆品？

中老年平台的玩法有哪些？

哪些IP更受用户喜欢？

中老年网红又有哪些特点？

如何在巨大流量基本上变现？

基于以上问题，60加研究院将于8月29日举办第四期闭门沙龙。我们将邀请小年糕、北京大妈有话说、彩视的相关卖力人合营探讨。

别的，60加将在沙龙现场颁布历时数月完成的《中老年短视频系列研究呈报》，接待相关从业圈外人登科有需求的人士报名参与。

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