前段时间大火的国漫影戏《哪吒之魔童降世》相信大家都有所耳闻，其不贰贰仅在票房上得到了巨大告成，一同推出的系列相近边玩具在上线不贰贰到一天的时间里便已打破69万发卖额，可见玩具市场的巨大潜力正在垂垂发生发火。今天电商大数据专家ECdataway数据威就来和大家一同通过数据分析，纵览玩具电商市场的成长现状和趋势。

采样时间：2019年1-6月 同比 2018年1-6月

基于产品：谍报通、市场洞察

笼罩平台：天猫

二胎政策影响放缓 玩具市场潜力无限

由上图可知，跟着国家二胎政策的开放，于2016-2017年垂垂迎来生育岑岭期。而这群宝宝此刻正处于2-3岁的春秋段，丰裕浮现出2-3岁春秋段背后的消费盈余；但同样从图中可以看到，二胎政策后的会合释放效应最先变弱，可以适当加强机关3岁+春秋段产品。

接下来让我们来看看玩具/益智品类在线上母婴行业的表示环境如何。

可以看到，玩具/益智品类在天猫平台上的市场业范围为16.2%，排名第二；同比增速到达51.2%，高于行业平均增速。可见，玩具/益智品类在电商市场仍有很大的成长潜力，那么下面就让我们来担任深挖玩具/益智品类的成长趋势和特点。

线上玩具市场需求呈精细化趋势

从上图来看，目前串珠/拼图玩具的天猫线上市场份额排名第一，到达14.5%。而儿童玩具枪、仿真/过家家玩具的同比增速惊人，发卖额呈几许式增长，是拉动品类增长的紧张驱动力。

目前，“80后”、“90后”等级新生代怙恃是我国婴童消费规模的主力人群。他们的受教育水平广泛较高，本性突出，在育儿历程中则更方向本性化培养。别的，新生代怙恃细致孩子的激情需求，也更愿意花时间与孩子互动。因此开发幼儿语言、艺术、活动、创意等级本质教育的产品可以说对劲了市场需求。

那下面我们就来具体看看以创意为特色卖点的串珠/拼图玩具中的积木品类。

据电商大数据专家ECdataway数据威的统计，积木品类的Top10品牌如上图所示。这些Top10品牌共占品类全部发卖额的79.5%，浮现该品类下的高品牌会合度；此中，LEGO/乐高品牌依然以45.8%的市占率领跑市场，但对比先前数据仍有所下降，可见其受到国产品牌的攻击明显。

再来看LEGO/乐高发卖额前10的热销法宝环境。

可以看到，机器组在此占了4成，且均价较高，均赶过千元，其品牌溢价能力可见一斑。新品和机器组敦促了品牌发卖额的紧张增长，而泛娱乐化计策（如超级英雄系列）则打造了一番全新的消费生态模式。

“大童”文化崛起催生潮玩文化

跟着近段时间的“大童”群体崛起，这类群体也垂垂催生出了目前正风行的潮玩文化。而此中，模型手办正大受泛博消费圈外人的追捧。

由上图可知，在模型手办品类中潮玩盲盒产品发卖额孝敬最大，市场份额近50%，排名第一；发卖额同比增速高达241.2%，呈几许式增长，将会是下文中的重点研究东西。

盲盒顾名思义就是在盒子中安排不贰贰同的物品，消费圈外人凭运气抽中商品，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不贰贰能，成为当下最热门的营销要领之一。

纵不雅观潮流盲盒品类，其品牌会合度依然贯串连接高水准，Top10 品牌的市场占有率高达91.1%。此中，POP MART/泡泡玛特的范围最大，占总体市场的40.4%，成为行业领头圈外人。

POP MART/泡泡玛特不贰贰仅在线下将店铺铺获得处开花，更是通吃线上市场。去年双11当天，平山新闻网，泡泡玛特天猫店便卖出了赶过2,700万元的盲盒。

据数据威统计，POP MART/泡泡玛特上半年发卖额的同比增速到达233.6%，此中的增长则100%由其品牌旗舰店驱动。而其紧张签约IP Molly的相关产品则占据了总体发卖额的48.9%，可谓对其品牌整体发卖额孝敬最大，实现高投资回报率。

以上，是节选自本期《2019玩具电商市场现状与趋势分析呈报》的超卓内容，更多更全的线上玩具市场环境，请详见完整版呈报。